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경제일반 대형마트 3사, 고물가에 ‘가격파괴 PB’ 경쟁… 초저가 전면전
[사진=이마트] 고물가 시대가 장기화되면서 국내 대형마트 3사가 자체 브랜드(PB)를 앞세운 ‘가격파괴 경쟁’에 돌입했다. 식품부터 생활용품까지 초저가 상품을 확대하며 소비자 유입을 끌어내는 전략이다. 유통업계 전반에서 ‘가성비’가 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다는 분석이 나온다. 대표적으로 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등 대형마트 3사는 PB 상품 가격을 대폭 낮추며 경쟁을 벌이고 있다. 1000원 커피, 980원 두부, 4980원 소형 가전 등 초저가 상품이 잇따라 출시되며 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 이마트는 5000원 이하 상품군으로 구성된 ‘초저가 PB’를 확대하며 상품 수를 300종 이상으로 늘렸다. 두부와 콩나물 등 필수 식재료를 1000원 이하 가격에 제공하며 ‘생활필수품 저가 전략’을 강화하고 있다. 식품을 넘어 주방용품과 소형 가전까지 영역을 확장하며 ‘생활형 초저가 플랫폼’ 구축에 나섰다. 롯데마트는 PB 브랜드를 중심으로 할인 행사를 확대하며 대응하고 있다. 우유, 과자 등 주요 식품을 초저가로 판매하고, PB 매출도 두 자릿수 성장세를 보이고 있다. PB를 단순 보조 상품이 아닌 핵심 수익원으로 육성하는 전략이다. 홈플러스는 ‘1000
- 박혜빈 기자
- 2026-04-20 14:18
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경제일반 초저가·명품으로 쏠리는 소비…중간 가격대 설 자리 잃어
고물가와 경기 둔화가 장기화되면서 국내 소비시장이 빠르게 양극화되고 있다. 가격에 민감한 소비층은 초저가 상품으로 이동하고, 자산 여력이 있는 고소득층은 명품과 프리미엄 소비를 지속하는 흐름이 뚜렷해지며, 한때 시장의 중심이던 중간 가격대 소비는 점차 위축되는 모습이다. 유통업계에 따르면 대형마트와 편의점은 초저가 자체브랜드(PB) 상품을 앞세워 가격 경쟁을 강화하고 있다. 이마트는 1,000~5,000원 균일가 생활용품 편집숍 ‘와우샵’을 일부 점포에서 시범 운영한 결과, 한 달 만에 목표 매출의 3~5배를 기록했다. 롯데마트 역시 6,000원대 피자, 1,000원대 간편식 등 초저가 PB 상품을 전 점포로 확대했다. 지난해 ‘가성비 치킨’ 경쟁으로 시작된 가격 인하 흐름이 간편식과 생활용품 전반으로 확산되고 있다. 편의점 업계도 유사한 흐름을 보인다. CU의 초저가 PB ‘득템시리즈’는 990원 즉석밥, 500원 안팎의 라면 등을 앞세워 출시 5년 만에 누적 판매량 1억 개를 넘어섰다. GS25의 ‘리얼프라이스’ 역시 100여 종이 넘는 상품군으로 확대됐다. 업계에서는 편의점 3사의 전체 매출에서 PB가 차지하는 비중이 30%에 육박하는 것으로 보고 있다
- 이채영 기자
- 2026-01-22 15:14
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UPDATE: 2026년 04월 30일 17시 51분