[사진=에이피알]

뷰티·테크 기업 에이피알이 K-뷰티 브랜드 최초로 세계적인 음악 페스티벌 코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌의 공식 스폰서로 참여한다. 글로벌 MZ세대가 대거 모이는 문화 행사에서 브랜드를 선보이며 K-뷰티의 영향력을 확대하겠다는 전략이다. 업계에서는 한국 뷰티 기업이 세계적인 문화 행사와 협업에 나섰다는 점에서 의미가 크다는 평가가 나온다.

코첼라는 매년 미국 캘리포니아에서 열리는 세계적인 음악·문화 축제로, 글로벌 아티스트와 브랜드, 인플루언서들이 참여하는 대표적인 문화 이벤트로 꼽힌다. 에이피알은 이번 행사에서 브랜드 체험 공간을 운영하고 다양한 마케팅 프로그램을 통해 글로벌 소비자와 직접 소통할 계획이다. 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 해외 시장 확대에 속도를 낼 방침이다.

에이피알은 자사 뷰티 브랜드와 뷰티 디바이스 제품을 중심으로 글로벌 시장 공략을 강화하고 있다. 특히 미국과 일본, 동남아시아 등 주요 시장에서 판매 채널을 확대하며 K-뷰티 기업으로서 입지를 넓혀가고 있다. 이번 코첼라 공식 스폰서 참여 역시 글로벌 소비자 접점을 확대하기 위한 전략의 일환으로 풀이된다.

업계에서는 K-뷰티 브랜드들이 최근 단순한 제품 판매를 넘어 문화 콘텐츠와 결합한 마케팅을 적극적으로 추진하고 있다고 보고 있다. 음악, 패션, 라이프스타일 행사와 협업을 통해 젊은 소비자층과의 접점을 넓히는 전략이 글로벌 시장에서 효과를 거두고 있다는 분석이다. 에이피알의 코첼라 참여 역시 이러한 흐름을 보여주는 사례로 평가된다.

에이피알 관계자는 “세계적인 문화 행사인 코첼라에서 K-뷰티 브랜드를 선보일 수 있게 되어 의미가 크다”며 “글로벌 소비자들이 직접 브랜드와 제품을 경험할 수 있는 다양한 프로그램을 준비하고 있다”고 밝혔다. 이어 “앞으로도 해외 시장에서 브랜드 영향력을 확대하기 위한 마케팅을 지속적으로 추진할 계획”이라고 설명했다.

전문가들은 이번 참여가 K-뷰티 산업 전반의 글로벌 위상을 높이는 계기가 될 것으로 보고 있다. 세계적인 문화 행사에서 한국 뷰티 브랜드가 공식 스폰서로 참여하면서 글로벌 시장에서 K-뷰티의 브랜드 가치와 인지도가 더욱 높아질 가능성이 크다는 분석이다.

한국e마케팅저널 박혜빈 기자 |