​GS리테일이 운영하는 편의점 브랜드 GS25는 동화약품의 베트남 약국 체인인 중선파마(TRUNG SON Pharma)와 협력하여 베트남 최초의 '편의점-약국' 결합 매장을 오픈했다. ​

양사는 지난 1월 '약국과 편의점 유통체인 공동 개발 및 영업 협력'을 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결하였으며, 이를 통해 숍인숍(shop in shop) 모델의 컬래버레이션 매장을 공동 개발하고, 마케팅 협업을 통한 브랜드 인지도 확대, 쇼핑 공간 내 전문 약사의 건강 컨설팅 서비스 제공, 전문의약품, 일반의약품, 건강기능식품 등 고품질의 헬스케어 및 뷰티 제품 포트폴리오 확대 등의 협업을 추진해왔다. ​

그 결과로 지난 3월 10일, 베트남 티엔장성 고꽁시(Gò Công)에서 컬래버레이션 1호점이 개점되었다. 이 매장은 총 89평 규모로, 1층에는 GS25 편의점과 중선파마 약국이 함께 운영되며, 2층에는 고객을 위한 시식 공간이 마련되어 있다. 편의점에서는 간편식, 냉장·냉동 식품, 음료, 주류 등 다양한 상품이 진열되어 있으며, 약국에는 4명의 약사가 상주하며 의약품 1,500여 종과 건강식품 600여 종을 판매하고 있다. ​

이번 협업을 통해 GS25는 베트남에서 단순한 소매점을 넘어 종합 라이프스타일 플랫폼으로 성장하는 중요한 발판을 마련하였으며, 중선파마는 편의점을 활용하여 더욱 많은 소비자와 만날 수 있을 것으로 기대하고 있다. 양사는 올해 베트남 주요 도심 지역을 중심으로 10개 이상의 숍인숍 매장을 추가로 오픈할 계획이다. ​

노웅호 동화약품 베트남 법인장은 "GS25 베트남과의 컬래버레이션 매장은 헬스케어와 편의성을 동시에 만족시키는 차별화된 유통 트렌드에 발맞춘 사례"라며, "이번 협력을 계기로 베트남 고객은 필수 의약품 및 건강기능식품을 더욱 손쉽게 구매할 수 있을 것"이라고 말했다. 또한 "중선파마는 전문 약사의 컨설팅 역량과 서비스 혁신을 지속해서 높여나가겠다"고 덧붙였다. ​

최금성 GS25 베트남 법인장은 "이번 협업은 GS25가 베트남에서 단순 소매점을 넘어 종합 라이프스타일 플랫폼으로 성장하는 중요한 발판이 될 것"이라며, "독보적인 상품력과 서비스 혁신을 통해 베트남 1등 편의점의 입지를 공고히 하겠다"고 밝혔다. ​

한편, GS25는 2018년 1월 베트남에 진출하여 현재 350여 개의 매장을 운영 중이며, 동화약품은 2023년 8월 베트남 약국 체인 운영 기업인 중선파마를 인수하여 동남아 제약 및 뷰티 시장 진출을 본격화했다. 중선파마는 2024년 11월 200번째 지점을 오픈하는 등 베트남 시장 내 입지를 강화하고 있으며, 2026년까지 매장을 400개 이상으로 확대할 계획이다. ​

이번 GS25와 동화약품의 협업은 베트남 유통 시장에서 새로운 시도로 평가받고 있으며, 편의점과 약국의 결합을 통해 소비자들에게 더욱 편리하고 전문적인 서비스를 제공할 것으로 기대된다. 앞으로의 매장 확대 계획이 성공적으로 이루어질 경우, 베트남 내 헬스케어 및 편의점 업계에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다.

한국e마케팅저널 조경선 기자 |